UANL evaluará campañas de comunicación del INE
El proyecto estará a cargo del Laboratorio de Comunicación Política de la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales y se enfocará en spots difundidos en televisión y en redes sociales o medios exteriores este año preelectoral.
La Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) fue seleccionada para realizar un estudio consistente en la evaluación cualitativa y cuantitativa de la efectividad de las campañas institucionales difundidas por el Instituto Nacional Electoral (INE) durante 2026.
Su director, Luis Gilberto Ramos Peña, destacó que la designación representa un reconocimiento a la capacidad académica y de investigación de la institución, particularmente del Laboratorio de Comunicación Política (LACOP), que estará a cargo de esta encomienda.
Esta designación demuestra la confianza que una institución de gran envergadura como lo es el Instituto Nacional Electoral tiene depositada en nuestra Universidad Autónoma de Nuevo León, específicamente en nuestra Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales".
Enfatizó que la UANL ya ha colaborado anteriormente con el órgano electoral en proyectos relacionados con procesos electorales, como fue el caso del monitoreo de radio y televisión realizado por encargo del INE durante el proceso electoral federal de 2023-2024, por lo que esta nueva misión fortalece la vinculación entre ambas instituciones.
Además, señaló que la propuesta de la Máxima Casa de Estudios del Estado fue seleccionada frente a la presentada por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), lo que consideró una muestra del nivel que ha alcanzado la institución en materia de investigación.
“El hecho de que una institución educativa participe de manera activa en este importante órgano, el cual ve por los intereses de toda la sociedad velando por la participación de la ciudadanía y el ejercicio del libre voto, nos dice que el mensaje que se puede transmitir a nuestros estudiantes es que la nuestra es una institución que da certeza, que da garantía, que tiene un nivel educativo competente de la mano de sus docentes y sus investigadores”, expuso Ramos Peña.
Analizarán comunicación política
El proyecto estará a cargo del Laboratorio de Comunicación Política, coordinado por Carlos Muñiz Muriel, y contará con un equipo de seis investigadores, tres de ellos especializados en estudios cuantitativos, y el resto en metodologías cualitativas.
Muñiz Muriel aclaró que el estudio no evaluará a partidos políticos ni procesos electorales, sino exclusivamente la comunicación institucional difundida por el INE durante el presente año.
En este caso, este año, al no haber tenido elecciones, las campañas están más enfocadas en otros aspectos, como la comunicación, el desarrollo o la incentivación de la participación ciudadana, la credencialización para luego tener derecho al voto, etcétera”.
Dentro de sus actividades evaluarán la efectividad de cinco spots difundidos por el organismo electoral en televisión y un material audiovisual compartido en redes sociales o medios exteriores.
Para realizar la evaluación, se contempla realizar una encuesta nacional con una muestra representativa y grupos focales con participantes de distintas entidades del país para garantizar la existencia de información de utilidad para la población.
“Los investigadores tendrán la enorme tarea de analizar el nivel de conocimiento que tiene la ciudadanía sobre los contenidos, la valoración de los mensajes y su efectividad, así como la forma en que estos pueden influir en la confianza hacia el INE y en la promoción de la cultura cívica y política”, comentó Muñiz Muriel.
Equipo multidisciplinario
El trabajo de campo se desarrollará principalmente durante octubre y noviembre, mientras que los informes con los resultados serán entregados en diciembre.
De acuerdo con Muñiz Muriel, las conclusiones permitirán generar recomendaciones para el diseño de futuras campañas institucionales del organismo electoral.
La participación de la UANL en este proyecto también refleja el crecimiento de sus equipos de investigación y su capacidad para generar conocimiento y aportar soluciones a problemáticas relacionadas con la participación ciudadana y la comunicación política”.
El equipo multidisciplinario está conformado por especialistas de diferentes disciplinas de las ciencias sociales y humanidades, como la mercadotecnia política, ciencia política, historia o comunicación.
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Por: Alexandra Amao Fotografía: Carolina Silva y FACPYRI UANL
Ilustración: Jorge Ortega
Siempre UANL – Alisson Martínez
